Lamborghini poursuit en 2026 le développement de son programme expérientiel « Esperienza », un ensemble de voyages exclusifs qui transforment la conduite en véritable exploration à l’échelle mondiale. Bien plus que de simples événements clients, ces expériences immersives placent les véhicules de la marque au cœur de paysages extrêmes, entre performance automobile, découverte culturelle et aventure humaine.
Cette nouvelle saison s’annonce particulièrement ambitieuse avec 22 événements répartis sur plusieurs continents, confirmant la volonté du constructeur italien de faire de ses modèles des compagnons de voyage capables d’évoluer dans les environnements les plus exigeants. Déclinés en cinq formats : Avventura, Terra, Giro, Neve et Corsa, ces programmes proposent chacun une interprétation différente de la conduite, allant de l’exploration touristique à la compétition sur circuit.
Avec « Esperienza », Lamborghini entend prolonger l’expérience de propriété bien au-delà de la livraison du véhicule. Pour la marque, il s’agit d’entretenir un lien durable avec ses clients à travers des événements conçus comme des voyages sur mesure, où se mêlent itinéraires exclusifs, convois de super-sportives et accès à des destinations remarquables.
Selon Federico Foschini, Chief Marketing & Sales Officer de la marque, ces initiatives incarnent « une relation qui commence avec la voiture mais se poursuit bien au-delà de sa livraison », illustrant une approche centrée sur l’émotion, le partage et l’appartenance à une communauté internationale de passionnés.
Entre nature extrême et destinations d’exception
Le format Avventura ouvre la saison sur une dimension exploratoire, reliant conduite et patrimoine culturel. Après des étapes marquantes en Chine, en Norvège ou encore à Lanzarote, l’édition 2026 conduira les participants dans les paysages spectaculaires du Zion National Park, aux États-Unis, où l’Urus SE évoluera entre canyons et formations rocheuses rouges.
Plus brut, le programme Terra met à l’épreuve les capacités des véhicules sur terrains non asphaltés. Après la Sardaigne et la Chine, les prochaines étapes mèneront les clients jusqu’aux étendues sauvages de l’Inde, avant une clôture prévue dans l’Outback australien. L’objectif : démontrer la polyvalence des modèles de la marque dans des conditions naturelles extrêmes.
Le format Giro, plus contemplatif, privilégie quant à lui les itinéraires panoramiques et culturels. De la Toscane aux grandes plaines nord-américaines, en passant par la Chine et l’Inde, il propose une expérience où la conduite s’inscrit dans une découverte progressive des territoires traversés.
Avec Neve, Lamborghini pousse ses modèles dans leurs retranchements sur neige et glace. Né en Italie dans les Alpes de Livigno, ce programme s’est étendu jusqu’en Mongolie-Intérieure et au Canada, testant la stabilité et la motricité des véhicules dans des conditions climatiques extrêmes.
À l’opposé du spectre, Corsa incarne la dimension la plus sportive de l’initiative. Sur circuits internationaux, les clients sont invités à prendre le volant dans des conditions proches de la compétition. De la Chine au Royaume-Uni, en passant par l’Europe et l’Asie du Sud-Est, cette série d’événements transforme les conducteurs en pilotes d’un jour.
Au-delà de la diversité des formats, Lamborghini construit avec « Esperienza » un récit cohérent autour d’un même concept : celui du voyage sans fin. Chaque événement prolonge l’idée que la possession d’une Lamborghini ne se limite pas à un objet automobile, mais s’inscrit dans une expérience globale mêlant performance, exploration et communauté.