Au cœur d’un ancien bâtiment industriel chargé d’histoire, Bugatti inaugure son tout nouveau Design Studio, une vitrine du luxe automobile conjuguée au futur du design. Un projet à l’image de la marque : audacieux, raffiné et résolument tourné vers l’innovation.
C’est dans une ancienne centrale électrique berlinoise, construite dans les années 1920 et reconvertie en club techno dans les années 1990, que Bugatti a choisi de poser les fondations de son avenir stylistique. Aujourd’hui, ce lieu mythique accueille une équipe de designers cosmopolite – pas moins de 22 nationalités – réunie autour d’une ambition commune : réinventer, sans trahir, l’ADN légendaire de la marque.
Dans ses 1 100 mètres carrés, le Design Studio de Bugatti marie la puissance brute d’un héritage industriel centenaire à la précision de technologies de conception parmi les plus avancées au monde. Les murs carrelés d’origine, les escaliers en fonte, la patine du passé : tout y rappelle les strates culturelles de Berlin, mais aussi la richesse artisanale que Bugatti défend depuis ses débuts.
Un studio pensé comme un catalyseur de création
Plus qu’un simple lieu de travail, le nouveau siège de la conception est un outil à part entière. Chaque centimètre a été pensé pour stimuler l’innovation. Le cœur du processus repose sur des installations de réalité virtuelle haute précision, intégrées avec discrétion dans les volumes de l’édifice. Grâce à des capteurs de suivi de tête et à la conception assistée par ordinateur (CAO), les designers peuvent visualiser leurs véhicules en 3D, les inspecter sous tous les angles, et peaufiner leurs moindres détails.
Toutefois, les matériaux nobles, les esquisses à la main et les démonstrations de savoir-faire restent au cœur du processus. L’environnement, conçu en étroite collaboration avec ceux qui l’habitent, sert de prolongement naturel à la tradition Bugatti, fusionnant technologie et émotion.
L’un des aspects les plus singuliers de ce nouveau studio réside dans l’expérience immersive offerte aux clients. À travers des sessions de conception privées, chaque acheteur peut co-créer sa Bugatti aux côtés des designers de la marque. Monogrammes, matériaux rares, détails sur-mesure : chaque élément est le fruit d’un dialogue entre expertise et inspiration personnelle. Des modèles grandeur nature permettent même aux clients d’appréhender physiquement le design de leur futur véhicule, avant que celui-ci ne devienne réalité.
Enfin, la force du studio réside aussi dans sa modularité. Tout y est réagencé selon les besoins : postes de travail, zones créatives, éclairage d’ambiance. Le sol, en céramique d’origine, peut même s’ouvrir pour accueillir des évènements ou dévoiler une création à couper le souffle. Plus qu’un simple lieu, le studio devient alors scène, théâtre et laboratoire à la fois.
Avec cette ouverture à Berlin, Bugatti ne se contente pas de concevoir des voitures : la marque conçoit un avenir. Un avenir où chaque ligne tracée est à la fois hommage au passé et promesse de renouveau